品牌設(shè)計(jì)對(duì)口的專業(yè)被稱為視覺傳達(dá)，但「傳達(dá)」這個(gè)詞其實(shí)不夠準(zhǔn)確，如果你真實(shí)參與過品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目，會(huì)發(fā)現(xiàn)這件工作更注重的是如何準(zhǔn)確地傳遞品牌的關(guān)鍵信息，以及如何讓目標(biāo)受眾對(duì)此有深刻的理解和共鳴。

　　正如它的英文名稱 Visual Communication ，Communication 強(qiáng)調(diào)的就是「溝通」。所以，品牌設(shè)計(jì)是雙向的事情。

　　「溝通」是品牌設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和目的地。具體來說，品牌作為獨(dú)立的存在，要被外界認(rèn)識(shí)、理解、認(rèn)同，必須先表達(dá)自己，必須和受眾溝通，而這一切的工具和載體，主要是品牌設(shè)計(jì)。

　　只有理解了這一點(diǎn)，設(shè)計(jì)師才會(huì)明白，自己做的不是隨心所欲的藝術(shù)創(chuàng)作，而是更接近翻譯的工作。如果一定要說什么是好的品牌設(shè)計(jì)，借用翻譯界的經(jīng)典原則，那就是「信」、「達(dá)」、「雅」。