品牌形象設計是一個集合概念，包括品牌名稱、品牌標志等，用以識別企業(yè)提供給消費者的產品或服務，并使之與競對手的產品或服務相區(qū)別。

品牌形象設計和企業(yè)文化的區(qū)別在于

品牌形象設計是品牌在經營中逐步形成的文化積淀，也是傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個性形象的總和，品牌形象設計突出了企業(yè)的外在宣傳、整合優(yōu)勢，能有效地將企業(yè)品牌理念傳遞給消費者，從而影響消費者的心理。品牌文化可以說是凝結在品牌上的企業(yè)精華。

而企業(yè)文化是企業(yè)在長期生產經營活動中才形成的，通常是企業(yè)全體人員遵守和奉行的價值觀念、行為準則和經營理念的綜合反映。

企業(yè)文化也是企業(yè)品牌的靈魂，而品牌形象設計是一種精神、一種品位、一種格調，它的主要特征是可與用戶共鳴和推動企業(yè)的價值取向。

品牌形象設計是企業(yè)文化的載體，品牌形象設計本身就是一種文化現象，它不只是一個名字、一種符號，而是企業(yè)精神的象征，是企業(yè)文化與理念的重要體現。品牌作為企業(yè)文化的載體，品牌形象設計在傳播著企業(yè)的精神文化、道德倫理、哲學理念等，同時也展示著企業(yè)的形象，表征著企業(yè)的素質與實力。

同時，品牌形象設計通過企業(yè)，將視野擴展到整個文化領域，以對內增強企業(yè)的凝聚力，對外增強企業(yè)的競爭力。這其中，企業(yè)文化的傳播，也在不斷豐富著品牌的內涵及品牌的價值。

塑造品牌形象設計，須先打造品牌的出眾文化，事實上，品牌形象設計在企業(yè)運營中十分重要一個缺乏文化底蘊的品牌建設是蒼白無力的，尤其是在商業(yè)社會快速變遷的今天，企業(yè)之間的的競爭不僅是品牌形象設計，更是品牌所代表的文化競爭。